Moet elke pagina backlinks hebben? (spoiler: nee!)

Stel je voor: je hebt een webshop met vijfhonderd producten. Moet je dan voor elk product een aparte backlink kopen om te kunnen scoren in Google? Het korte antwoord is nee, en dat is maar goed ook voor je portemonnee. Veel ondernemers verspillen duizenden euro’s door links te bouwen naar pagina’s die prima kunnen ranken zonder directe externe autoriteit.

Belangrijkste inzichten

• Directe backlinks zijn alleen nodig voor ‘Money Pages‘ en ‘Pillar Content’.
• 66% van de pagina’s rankt zonder enige externe backlink (bron: Ahrefs).
• Gebruik interne links om waarde van sterke pagina’s door te geven.
• Linken naar elke pagina kost tienduizenden euro’s en verlaagt je ROI.
• Een onnatuurlijke verdeling van links wekt argwaan bij Google.

Waarom je failliet gaat als je naar elke pagina linkt

Een kwalitatieve backlink op een relevante, Nederlandse website kost in de huidige markt al snel tussen de € 150,- en € 450,- per plaatsing. Voor sterke mediapartners loopt dit bedrag nog verder op.

Stel, je bezit een webshop met 20 categorieën en 500 producten. Als je de filosofie aanhangt dat “elke pagina backlinks moet hebben”, en je zou voor elke url slechts één link van € 200,- kopen, dan kijk je tegen een investering aan van € 104.000,-. Dat is voor vrijwel geen enkel MKB-bedrijf rendabel.

Dat is voor vrijwel geen enkel MKB-bedrijf rendabel.

Het idee dat “meer links = hogere ranking” voor elke specifieke URL geldt, is achterhaald. Google kijkt steeds meer naar de totale autoriteit van je domein en hoe goed jij die autoriteit intern verdeelt. Het is veel slimmer om je budget te focussen op pagina’s die de meeste omzet draaien en van daaruit de waarde te verspreiden. Als je precies wilt weten hoe je dit rendement berekent, kun je onze gids over ROI linkbuilding berekenen raadplegen.

De 66% realiteit

Het klinkt voor veel SEO-specialisten als vloeken in de kerk, maar data liegt niet. Uit grootschalig onderzoek van Ahrefs blijkt dat maar liefst 66,31% van de pagina’s op het internet géén enkele verwijzende backlink heeft. Toch ontvangen veel van deze pagina’s gewoon organisch verkeer.

Hoe kan dat? Omdat deze pagina’s ‘meeliften’ op de kracht van het hoofddomein. Als jouw homepage en belangrijkste categoriepagina’s (ook wel ‘Hub pages’ of ‘Pillar pages’ genoemd) een sterke autoriteit hebben, straalt dit af op de dieper gelegen pagina’s. Dit noemen we het ’trickle-down’ effect van linkwaarde. Ook wel link juice genoemd.

Link juice slim verdelen

Om te begrijpen waarom je niet naar elke pagina hoeft te linken, gebruik ik graag de metafoor van de champagne-toren. Zie je website als een piramide van champagneglazen:

1. Het bovenste glas (Homepage & Hubs): Hier giet je de champagne in. Dit zijn je externe backlinks die je inkoopt of verdient.
2. De middelste glazen (Categorieën & Belangrijke blogs): Zodra het bovenste glas vol is, stroomt de champagne over naar de laag eronder.
3. De onderste glazen (Productpagina’s & Long-tail blogs): Uiteindelijk worden ook de onderste glazen gevuld, zonder dat je daar direct champagne in hoeft te gieten.

In SEO-termen is de ‘champagne’ je Link Juice (linkwaarde). Door sterke backlinks te bouwen naar je belangrijkste pagina’s en vervolgens een slimme interne linkstructuur op te zetten, zorg je dat zelfs de diepste pagina op je site profiteert van de autoriteit die je aan de bovenkant opbouwt.

Welke pagina’s hebben wél directe backlinks nodig?

Betekent dit dat je nooit naar diepere pagina’s mag linken? Nee, zeker niet. Er is een duidelijk onderscheid te maken in je strategie. Je moet je budget toewijzen aan pagina’s die de concurrentiestrijd niet kunnen winnen op basis van alleen interne kracht.

Focus je linkbuilding inspanningen op deze drie type pagina’s:

• De Homepage: Voor algemene merkautoriteit en Trust Flow.
• Commerciële “Money Pages”: Pagina’s met hoge marges en zware concurrentie (bijvoorbeeld “Linkbuilding uitbesteden” of “Boekhouder Amsterdam”).
• Linkbait Content: Informatieve artikelen met origineel onderzoek die bedoeld zijn om natuurlijke links aan te trekken.

Pagina’s waar je geen budget aan moet verspillen zijn contactpagina’s, privacyverklaringen, en specifieke long-tail productpagina’s (zoals “Nike Air Max maat 42 rood met witte veters”). Deze laatste groep moet ranken door de kracht van je categoriepagina en goede on-page SEO.

Klantcase

Ik heb een klant in de tuinkaten branche. Mijn advies: Koop nul links voor de producten. In plaats daarvan hebben we budget ingezet op drie hoofdcategorieën en de homepage. We gebruikten Tiered Linkbuilding om deze categorieën extra kracht bij te zetten.

Meer weten over die aanpak? Lees dan ons artikel over waarom tiered linkbuilding zo goed werkt.

Het resultaat na 4 maanden? De hoofdcategorieën stegen naar de top 3 in Google. Maar het interessante was dat de individuele productpagina’s, die geen enkele directe backlink hadden ontvangen, plotseling ook begonnen te ranken. Door de ‘link juice’ binnen te halen en intern door te sluizen via breadcrums en ‘gerelateerde producten’, profiteerde de hele site. Had hij voor elk product links gekocht, was zijn budget na 10 producten op geweest.

Het gevaar van ‘Orphan Pages’ voor je vindbaarheid

Er is één situatie waarin een pagina wel directe backlinks nodig heeft om te overleven, maar dat is eigenlijk een teken van een slechte site-structuur: de zogeheten Orphan Pages (wees-pagina’s). Dit zijn pagina’s waar geen enkele andere pagina op je website naar linkt.

Google’s crawler (bot) vindt nieuwe pagina’s door links te volgen. Als een pagina geen interne links heeft, is hij onvindbaar voor Google, tenzij je er extern naar linkt. Maar in plaats van externe links te kopen om dit op te lossen, is de oplossing veel simpeler en gratis: zorg voor een goede interne linkstructuur. Zorg dat elke pagina op je site binnen maximaal 3 klikken vanaf de homepage te bereiken is.

De hub-strategie: één sterke pagina tilt het hele cluster

De slimste toepassing van “niet elke pagina” is de hub-strategie. Richt je backlinks op één centrale pagina per onderwerp, de hub of pillar, en verbind daar al je verdiepende artikelen aan via interne links per pagina. De autoriteit die op de hub landt, stroomt door naar elke spoke, terwijl de spokes met hun onderlinge samenhang de hub weer thematisch versterken. Zo werkt elke verworven backlink voor tien tot twintig pagina’s tegelijk in plaats van voor één. Dit is meteen het antwoord op de vraag hoe kleine websites winnen van grote: niet met meer links, wel met links die op de juiste knooppunten samenkomen.

Zo bepaal je welke pagina’s linkwaardig zijn

Maak de keuze meetbaar in plaats van op gevoel. Zet je belangrijkste pagina’s in een lijst en scoor ze op drie assen: het zoekvolume van hun hoofdzoekwoord, de commerciële waarde van een bezoeker op die pagina, en de huidige positie. De pagina’s die hoog scoren op waarde en volume én al in de subtop staan, verdienen je linkbudget als eerste, want daar is de opbrengst van een backlink het grootst. Pagina’s met lage waarde of zonder zoekvolume, zoals je contactpagina of voorwaarden, vallen af: die ranken prima op interne links alleen. Deze prioriteitenlijst maakt ook je nee-zeggen makkelijk als er weer een linkkans voorbijkomt die nergens op scoort.

Meet de doorwerking op de pagina’s zonder links

Het bewijs dat deze aanpak werkt, vind je in de pagina’s die zelf geen backlink ontvingen. Volg na een linkcampagne richting je hub niet alleen die hub, maar juist ook de posities van de onderliggende artikelen. Stijgen die mee, dan stroomt de autoriteit door zoals bedoeld en werkt je interne structuur. Blijven ze liggen terwijl de hub stijgt, dan zit er een knik in je doorstroom: te weinig interne links vanaf de hub, of ankers die het thema niet meegeven. Bekijk dit per pagina in Search Console en gun het geheel acht tot twaalf weken. Deze meting vertelt je meer over je website dan welk autoriteitscijfer ook.

Veelgestelde vragen

1. Moet ik backlinks kopen voor mijn blogartikelen?

Dat hangt van het doel af. Als je blogartikel bedoeld is als ‘Money Page’ waarmee je direct leads binnenhaalt, kan het slim zijn. Is het een ondersteunend artikel? Laat het dan ranken via interne links of natuurlijke groei.

2. Hoe zorg ik dat pagina’s zonder backlinks toch ranken?

Door te zorgen voor een glasheldere site-structuur (breadcrumbs), relevante interne links in je teksten, en een sterke domeinautoriteit. Zorg dat je ‘Hub pages’ krachtig genoeg zijn om waarde door te geven.

3. Wat is de ideale verhouding backlinks naar homepage vs. diepe pagina’s?

Er is geen harde wet, maar een gezonde verdeling is vaak 40-60% naar de homepage/kernpagina’s en de rest verdeeld over specifieke content die linkwaardig is. 100% naar de homepage is verdacht, maar 80% naar diepe productpagina’s ook.

4. Helpen backlinks naar mijn contactpagina?

Nee, dit is pure verspilling van je budget. Niemand linkt natuurlijk naar een contactpagina tenzij er iets mis is. Het draagt nauwelijks bij aan je rankings op zoekwoorden.

5. Kan ik straf krijgen als ik teveel deep links heb?

Ja, als de ankerteksten te commercieel zijn en het aantal links niet in verhouding staat tot de waarde van de pagina, kan Google dit zien als manipulatie (‘link scheme’).

6. Wat zijn ‘Orphan Pages’ in relatie tot linkbuilding?

Dit zijn pagina’s zonder interne links. Ze ontvangen 0% van je opgebouwde linkwaarde. Het heeft geen zin om hier externe links naar te bouwen als de basisstructuur van je site niet klopt.