Veel websites bouwen links, publiceren content en volgen alle SEO-checklists. Toch verliezen ze terrein na een Google Core Update. Tegelijk zie je andere websites zonder zichtbare trucjes juist stijgen. De verklaring zit vaak niet in aantallen links, maar in één onderliggend signaal: branced anchor links.

Volgens SEO-onderzoeker Cyrus Shepard, gebaseerd op drie jaar data-analyse, is het percentage branded anchor tekst één van de sterkste voorspellers van winnaars en verliezers tijdens Google Core Updates. Niet als directe ranking factor, maar als spiegel van iets groters. Merkautoriteit.

branded anchor text

In het kort

  • Websites met veel branded anchors winnen vaker bij Core Updates
  • Branded anchors correleren met merkbekendheid en vertrouwen
  • Google beloont geen linktrucs, maar herkenbare merken
  • Een natuurlijk anchorprofiel bevat vooral merk- en URL-verwijzingen
  • Linkbuilding zonder merkopbouw wordt steeds kwetsbaarder

Wat bedoelt Google met branded anchor tekst?

Branded anchor tekst betekent dat een link niet gericht is op een zoekwoord, maar op je merknaam. Denk aan anchors zoals “Linkbuildingexperts”, “Linkbuildingexperts.nl” of combinaties met je bedrijfsnaam.

Dit staat tegenover commerciële anchors zoals “linkbuilding bureau”, “backlinks kopen” of “SEO specialist”. Die laatste groep was jarenlang populair, maar valt steeds vaker op als onnatuurlijk patroon.

Wie hier dieper op in wil gaan, kan het verschil tussen anchors bekijken in ons artikel over ankerteksten.

Bron: editorial.link

Waarom correleren branded anchors met Core Update winnaars?

Cyrus Shepard stelt nadrukkelijk dat branded anchors geen directe ranking factor zijn. Google telt niet simpelweg het percentage merklinks. Wat er wél gebeurt, is dat branded anchors een afgeleide zijn van echte bekendheid.

Websites die vaak met hun merknaam worden genoemd, hebben meestal:

  • meer directe merkzoekopdrachten
  • vermeldingen zonder link
  • herkenning bij gebruikers
  • een consistent verhaal over meerdere kanalen

Dat zijn exact de signalen waar Google bij Core Updates scherper op stuurt. Zeker sinds updates waarin E-E-A-T en merkvertrouwen zwaarder meewegen.

Linkbuilding begint steeds meer op digitale pr te lijken

Wat zegt dit over linkbuilding in 2026?

Linkbuilding verschuift steeds verder van pagina’s pushen naar merken versterken. Wie alleen links bouwt op commerciële anchors, laat een profiel achter dat niet past bij echte bedrijven.

In de praktijk zie je drie duidelijke verschillen tussen verliezers en stijgers na Core Updates:

  • Verliezers hebben veel exact match anchors
  • Stijgers hebben een groot aandeel merk- en URL-anchors
  • Stijgers krijgen links zonder dat ze daar actief om vragen

Dat sluit aan bij wat we al langer zien in duurzame linkbuildingtrajecten. Zie ook onze uitleg over duurzame linkbuilding.

Praktijkvoorbeeld: twee identieke sites, andere uitkomst

Stel twee B2B-websites in dezelfde niche. Beide hebben vergelijkbare content, vergelijkbare domeinleeftijd en ongeveer evenveel backlinks.

Website A bouwt links met anchors als “CRM software”, “sales automation” en “B2B software”. Website B krijgt links met “Bedrijfsnaam”, “Bedrijfsnaam CRM” en URL-verwijzingen.

Na een Core Update zakt website A. Website B blijft stabiel of stijgt. Niet omdat de links sterker zijn, maar omdat Google website B als merk herkent in plaats van als SEO-project.

Tip

Zorg altijd voor minimaal 70% branch anchors als je zelf gaat linkbuilden

Hoe ziet een gezond branded anchor profiel eruit?

Er is geen vast percentage dat “goed” is. Wel zie je bij sterke merken een duidelijk patroon:

  • +70 procent branded anchors
  • 20–30 procent URL-anchors
  • een klein deel beschrijvende of generieke anchors
  • beperkt gebruik van exact match zoekwoorden

Wie hier te ver van afwijkt, loopt risico. Zeker in combinatie met snelle linkgroei of lage relevantie. Meer hierover lees je bij veelgemaakte linkbuilding fouten.

Waarom ‘echte’ merken structureel winnen in Google

Google probeert geen websites te rangschikken, maar bronnen. En bronnen die mensen kennen, onthouden en terugzoeken, krijgen vanzelf een voordeel.

Dat zie je terug in:

  • meer branded searches
  • hoger doorklikpercentage
  • meer directe navigatie
  • meer mentions zonder link

Branded anchors zijn daarvan slechts een zichtbaar bijeffect. Het echte signaal zit onder de motorkap.

Wat betekent dit concreet voor jouw linkstrategie?

Linkbuilding zonder merkstrategie werkt steeds korter. Wil je stabiel blijven bij Core Updates, dan moet je linkprofiel eruitzien alsof het vanzelf is ontstaan.

Dat betekent:

  • meer focus op merkvermeldingen
  • variatie in anchors accepteren
  • niet sturen op één zoekwoord
  • linkbuilding combineren met zichtbaarheid

Onze aanpak vertrekt daarom altijd vanuit strategie. Zie linkbuilding strategie voor hoe wij dit structureel aanpakken.

FAQ over branded anchors en Core Updates

Is branded anchor tekst een ranking factor?

Nee. Het is een correlatie. Het laat zien dat sterke merken vaker genoemd worden met hun naam.

Kan ik dit afdwingen met linkbuilding?

Je kunt het sturen, maar niet faken. Zonder merkherkenning blijft het patroon fragiel.

Moet ik stoppen met commerciële anchors?

Nee. Wel beperken en logisch inzetten binnen content en context.

Wat als mijn merk nog onbekend is?

Dan is dit juist het moment om merkvermeldingen op te bouwen naast links.

Wordt dit belangrijker door AI en LLM’s?

Ja. AI-modellen herkennen en vertrouwen merken sneller dan losse pagina’s.

Helpt interne linkbuilding hierbij?

Ja. Interne consistentie versterkt merkstructuur en thematische duidelijkheid.

Wat kun je vandaag al doen

Wil je inspelen op wat Google nu beloont, dan kun je direct beginnen met deze stappen:

  • Analyseer je huidige anchorverdeling
  • Vergroot het aandeel merk- en URL-anchors
  • Combineer linkbuilding met merkverhalen
  • Bouw zichtbaarheid buiten SEO om
  • Kies voor consistente groei in plaats van pieken

Wil je weten hoe jouw linkprofiel ervoor staat en waar risico’s zitten? Vraag dan een gratis linkbuilding analyse aan. Dan zie je direct hoe Google jouw merk waarschijnlijk beoordeelt.