Branded anchor backlinks houden je levend tijdens Core Updates

Veel websites bouwen links, publiceren content en volgen alle SEO-checklists. Toch verliezen ze terrein na een Google Core Update. Tegelijk zie je andere websites zonder zichtbare trucjes juist stijgen. De verklaring zit vaak niet in aantallen links, maar in één onderliggend signaal: branced anchor links.

Volgens SEO-onderzoeker Cyrus Shepard, gebaseerd op drie jaar data-analyse, is het percentage branded anchor tekst één van de sterkste voorspellers van winnaars en verliezers tijdens Google Core Updates. Niet als directe ranking factor, maar als spiegel van iets groters. Merkautoriteit.

In het kort

• Websites met veel branded anchors winnen vaker bij Core Updates
• Branded anchors correleren met merkbekendheid en vertrouwen
• Google beloont geen linktrucs, maar herkenbare merken
• Een natuurlijk anchorprofiel bevat vooral merk- en URL-verwijzingen
• Linkbuilding zonder merkopbouw wordt steeds kwetsbaarder

Wat bedoelt Google met branded anchor tekst?

Branded anchor tekst betekent dat een link niet gericht is op een zoekwoord, maar op je merknaam. Denk aan anchors zoals “Linkbuildingexperts”, “Linkbuildingexperts.nl” of combinaties met je bedrijfsnaam.

Dit staat tegenover commerciële anchors zoals “linkbuilding bureau”, “backlinks kopen” of “SEO specialist”. Die laatste groep was jarenlang populair, maar valt steeds vaker op als onnatuurlijk patroon.

Wie hier dieper op in wil gaan, kan het verschil tussen anchors bekijken in ons artikel over ankerteksten.

Bron: editorial.link

Waarom correleren branded anchors met Core Update winnaars?

Cyrus Shepard stelt nadrukkelijk dat branded anchors geen directe ranking factor zijn. Google telt niet simpelweg het percentage merklinks. Wat er wél gebeurt, is dat branded anchors een afgeleide zijn van echte bekendheid.

Websites die vaak met hun merknaam worden genoemd, hebben meestal:

• meer directe merkzoekopdrachten
• vermeldingen zonder link
• herkenning bij gebruikers
• een consistent verhaal over meerdere kanalen

Dat zijn exact de signalen waar Google bij Core Updates scherper op stuurt. Zeker sinds updates waarin E-E-A-T en merkvertrouwen zwaarder meewegen.

Linkbuilding begint steeds meer op digitale pr te lijken

Wat zegt dit over linkbuilding in 2026?

Linkbuilding verschuift steeds verder van pagina’s pushen naar merken versterken. Wie alleen links bouwt op commerciële anchors, laat een profiel achter dat niet past bij echte bedrijven.

In de praktijk zie je drie duidelijke verschillen tussen verliezers en stijgers na Core Updates:

• Verliezers hebben veel exact match anchors
• Stijgers hebben een groot aandeel merk- en URL-anchors
• Stijgers krijgen links zonder dat ze daar actief om vragen

Dat sluit aan bij wat we al langer zien in duurzame linkbuildingtrajecten. Zie ook onze uitleg over duurzame linkbuilding.

Praktijkvoorbeeld: twee identieke sites, andere uitkomst

Stel twee B2B-websites in dezelfde niche. Beide hebben vergelijkbare content, vergelijkbare domeinleeftijd en ongeveer evenveel backlinks.

Website A bouwt links met anchors als “CRM software”, “sales automation” en “B2B software”. Website B krijgt links met “Bedrijfsnaam”, “Bedrijfsnaam CRM” en URL-verwijzingen.

Na een Core Update zakt website A. Website B blijft stabiel of stijgt. Niet omdat de links sterker zijn, maar omdat Google website B als merk herkent in plaats van als SEO-project.

Hoe ziet een gezond branded anchor profiel eruit?

Er is geen vast percentage dat “goed” is. Wel zie je bij sterke merken een duidelijk patroon:

• +70 procent branded anchors
• 20–30 procent URL-anchors
• een klein deel beschrijvende of generieke anchors
• beperkt gebruik van exact match zoekwoorden

Wie hier te ver van afwijkt, loopt risico. Zeker in combinatie met snelle linkgroei of lage relevantie. Meer hierover lees je bij veelgemaakte linkbuilding fouten.

Waarom ‘echte’ merken structureel winnen in Google

Google probeert geen websites te rangschikken, maar bronnen. En bronnen die mensen kennen, onthouden en terugzoeken, krijgen vanzelf een voordeel.

Dat zie je terug in:

• meer branded searches
• hoger doorklikpercentage
• meer directe navigatie
• meer mentions zonder link

Branded anchors zijn daarvan slechts een zichtbaar bijeffect. Het echte signaal zit onder de motorkap.

Wat betekent dit concreet voor jouw linkstrategie?

Linkbuilding zonder merkstrategie werkt steeds korter. Wil je stabiel blijven bij Core Updates, dan moet je linkprofiel eruitzien alsof het vanzelf is ontstaan.

Dat betekent:

• meer focus op merkvermeldingen
• variatie in anchors accepteren
• niet sturen op één zoekwoord
• linkbuilding combineren met zichtbaarheid

Onze aanpak vertrekt daarom altijd vanuit strategie. Zie linkbuilding strategie voor hoe wij dit structureel aanpakken.

Nieuw onderzoek uit 2026 bevestigt het patroon

In april 2026 publiceerde Shepard een vervolganalyse van ruim 400 websites die wonnen of verloren in Google. Daaruit kwamen vijf kenmerken die samen voorspellen wie stijgt: een eigen product of dienst aanbieden, de zoektaak direct laten voltooien, eigen materiaal of data bezitten, een scherpe topical focus houden en een sterk merk hebben. Bij dat laatste kenmerk zat een groot verschil: 32 procent van de winnaars had veel merkzoekvolume, tegenover 16 procent van de verliezers. De kenmerken stapelen ook op elkaar. Sites zonder deze kenmerken wonnen in 13,5 procent van de gevallen, sites met alle vijf in bijna 70 procent. Merksignalen, waaronder branded anchors, vormen daarmee een structureel onderdeel van hoe backlinks en SEO samenwerken.

Zo controleer je jouw ankertekstverdeling

Een audit van je ankerteksten kost een uur en geeft direct richting. Exporteer je backlinks via Ahrefs, Semrush of het linksrapport in Google Search Console. Deel elke ankertekst in bij een categorie: branded, exact match, partial match, kale URL of generiek (“klik hier”). Tel per categorie het aandeel, en kijk daarbij per verwijzend domein in plaats van per losse link, want tien links vanaf hetzelfde domein zeggen minder dan tien losse domeinen. Komt exact match boven de 15 procent uit, dan is dat het signaal om bij te sturen. Bouw dan eerst branded en partial match links op voordat je opnieuw op zoekwoordankers inzet.

Branded anchors opbouwen zonder geforceerd patroon

Branded anchors ontstaan vanzelf zodra mensen over je merk schrijven. Je versnelt dat op drie manieren. Wissel om te beginnen je merknaam af met natuurlijke varianten: de kale merknaam, merknaam plus omschrijving en de kale URL. Zet daarnaast digitale PR in, want persvermeldingen en interviews linken vrijwel altijd met je merknaam als anker. Gebruik tot slot de auteursbio van een gastblog voor je merknaam, en bewaar beschrijvende ankers voor de tekst zelf. Zo groeit je branded aandeel op een manier die volledig samenvalt met hoe echte merken online genoemd worden.

FAQ over branded anchors en Core Updates

Is branded anchor tekst een ranking factor?

Nee. Het is een correlatie. Het laat zien dat sterke merken vaker genoemd worden met hun naam.

Kan ik dit afdwingen met linkbuilding?

Je kunt het sturen, maar niet faken. Zonder merkherkenning blijft het patroon fragiel.

Moet ik stoppen met commerciële anchors?

Nee. Wel beperken en logisch inzetten binnen content en context.

Wat als mijn merk nog onbekend is?

Dan is dit juist het moment om merkvermeldingen op te bouwen naast links.

Wordt dit belangrijker door AI en LLM’s?

Ja. AI-modellen herkennen en vertrouwen merken sneller dan losse pagina’s.

Helpt interne linkbuilding hierbij?

Ja. Interne consistentie versterkt merkstructuur en thematische duidelijkheid.

Wat kun je vandaag al doen

Wil je inspelen op wat Google nu beloont, dan kun je direct beginnen met deze stappen:

• Analyseer je huidige anchorverdeling
• Vergroot het aandeel merk- en URL-anchors
• Combineer linkbuilding met merkverhalen
• Bouw zichtbaarheid buiten SEO om
• Kies voor consistente groei in plaats van pieken

Wil je weten hoe jouw linkprofiel ervoor staat en waar risico’s zitten? Vraag dan een gratis linkbuilding analyse aan. Dan zie je direct hoe Google jouw merk waarschijnlijk beoordeelt.