RankBrain en SpamBrain maken het verschil tussen linkbuilding die je posities laat groeien en linkbuilding die helemaal niets doet. Veel websites investeren in backlinks, zien beweging in SEO-tools, maar merken geen effect in Google.
In het kort
- RankBrain helpt Google zoekopdrachten beter begrijpen door woorden te koppelen aan zoekintentie en betekenis.
- SpamBrain is Google’s AI-systeem tegen spam en linkspam en kan onnatuurlijke links volledig negeren.
- Veel backlinks leveren geen resultaat op omdat ze door SpamBrain geneutraliseerd worden.
- Exact match ankerteksten en uitgeholde gastblogs vallen sneller af dan vroeger.
- Context, plaatsing en intentie bepalen of een backlink nog meetelt.
Bron: Avidly
Wat is RankBrain en waarom gebruikt Google het?
RankBrain is een machine learning-systeem dat Google gebruikt om zoekopdrachten beter te begrijpen. Het systeem werd geïntroduceerd om vooral vage, lange of nieuwe zoekopdrachten correct te interpreteren.
RankBrain kijkt niet alleen naar woorden, maar naar wat iemand waarschijnlijk bedoelt. Naar zoekintentie dus.
Voor SEO betekent dit dat Google minder letterlijk kijkt. Twee verschillende zoekopdrachten kunnen dezelfde intentie hebben. RankBrain helpt Google om resultaten te tonen die daarbij passen, ook als de exacte woorden niet overeenkomen.
RankBrain is geen spamfilter en deelt geen straffen uit. Het bepaalt vooral welke pagina’s het best aansluiten bij de zoekintentie. Dat maakt het systeem indirect belangrijk voor linkbuilding. Een backlink werkt alleen als de pagina waar je naartoe linkt ook daadwerkelijk het probleem van de zoeker oplost.
Wil je de basis van linkbuilding hieraan koppelen? Lees dan ook wat linkbuilding precies is.
Wat is SpamBrain en hoe pakt Google linkspam aan?
SpamBrain is Google’s AI-systeem dat spam herkent en bestrijdt. Het richt zich op verschillende vormen van misleiding, waaronder linkspam. Denk aan betaalde links, linknetwerken en websites die vooral bestaan om door te linken.
In plaats van websites direct te straffen, kiest Google steeds vaker voor neutralisatie. Dat betekent dat SpamBrain de waarde van een onnatuurlijke backlink simpelweg op nul zet. De link bestaat nog wel, maar draagt niets bij aan je ranking.
Dit verklaart waarom veel linkbuildingcampagnes geen effect laten zien. Er is geen penalty, geen melding in Search Console en geen duidelijke daling. De groei blijft gewoon uit.
Bron: IMMWIT
RankBrain versus SpamBrain. Twee systemen, twee functies
Deze twee systemen worden vaak door elkaar gehaald, maar ze doen iets totaal anders.
- RankBrain bepaalt of jouw pagina past bij de zoekintentie.
- SpamBrain bepaalt of signalen, zoals backlinks, betrouwbaar genoeg zijn om mee te tellen.
Je kunt dus prima relevante content hebben, maar geen effect zien van links omdat SpamBrain ze negeert. Andersom kun je ook sterke links hebben, maar alsnog niet stijgen als de pagina de intentie niet goed beantwoordt.
Visual. Hoe Google een backlink beoordeelt
Wanneer tellen backlinks niet meer mee?
SpamBrain kijkt vooral naar patronen. Niet naar één losse link, maar naar hoe links samen een beeld vormen. In de praktijk zie je dat links geen effect hebben als ze afkomstig zijn van websites zonder eigen focus, zonder verkeer of met overdreven commerciële ankerteksten.
- Websites die alleen bestaan uit gastblogs
- Pagina’s met veel uitgaande links naar verschillende niches
- Herhaalde exact match ankerteksten
- Linkpagina’s zonder echte inhoud
Meer hierover lees je bij veelgemaakte fouten bij linkbuilding.
Checklist. Zo bouw je links die wél effect hebben
- De website heeft zelf zichtbaarheid in Google
- De link staat logisch in de tekst verwerkt
- De ankertekst past bij de zin
- De pagina lost direct het probleem van de zoeker op
- Het uitgaande linkpatroon oogt normaal
Deze aanpak sluit aan bij duurzame linkbuilding en verkleint het risico dat SpamBrain je signalen negeert.
Hoe pas je dit direct toe?
- Check je laatste backlinks op context en plaatsing.
- Verminder exact match ankerteksten.
- Verbeter je landingpages op zoekintentie.
- Stop met links van sites die alleen doorlinken.
- Bouw maandelijks aan relevante, inhoudelijke plaatsingen.
Wil je weten welke links in jouw profiel meetellen en welke niet. Vraag dan een linkbuilding analyse aan.